2022年6月23-25日，由廣東省定制家居協會、廣東衣櫃行業協會指導，博駿傳媒主辦(bàn)的第11屆中(zhōng)國(guó)廣州定制家居展覽會在廣州保利世貿博覽館&廣州國(guó)際采購(gòu)中(zhōng)心盛大舉行。
作(zuò)為(wèi)2022年首場家居行業大展，本屆展會備受矚目，在政府、協會、企業、媒體(tǐ)等多(duō)方支持下，今年廣州定制家居展取得逆勢增長(cháng)，展出面積達14萬㎡，相比上屆增幅35%，本屆展會首次采用(yòng)“雙館聯展”模式，打造定制·整家·整裝(zhuāng)産(chǎn)業鏈生态。
本屆展會彙聚了全國(guó)1023家定制家居産(chǎn)業鏈上下遊企業同台亮相，達成合作(zuò)數量40561家、達成合作(zuò)金額11億元、12398款2022年度新(xīn)品、11個主題展區(qū)、32場行業高峰論壇……吸引來自全國(guó)各地的專業觀衆達223531人次。
廣州定制家居展已成為(wèi)定制家居上下遊企業展示新(xīn)産(chǎn)品、新(xīn)技(jì )術、新(xīn)材料、新(xīn)工(gōng)藝、新(xīn)裝(zhuāng)備、新(xīn)模式等的重要推廣平台。
①觀衆來源
本屆展會觀衆來源于全國(guó)各地，其中(zhōng)觀衆來源占比前五的省份分(fēn)别為(wèi)廣東、浙江、湖(hú)南、江蘇、山(shān)東，占比分(fēn)别為(wèi)37.35%、6.71%、5.65%、4.64%、4.60%，這與華南、華東、華中(zhōng)、華北地區(qū)是家居産(chǎn)業集群地相關。展會以廣東為(wèi)中(zhōng)心，輻射全國(guó)各地，這表明了廣州定制家居展是面向全國(guó)的專業性展會，吸引了全國(guó)各地的觀衆前來觀展。
②觀衆參觀目的分(fēn)析
本屆展會是企業招商(shāng)及展示2022年度新(xīn)品的重要平台，據觀衆預登記系統的數據統計，49.71%的觀衆參觀目的在于加盟品牌，48.30%的觀衆在于了解新(xīn)産(chǎn)品與新(xīn)款式，41.65%的觀衆在于尋找供應商(shāng)，37.08%的觀衆在于了解行業發展趨勢。
另外展會作(zuò)為(wèi)行業的橋梁，起到重要的溝通交流作(zuò)用(yòng)。26.70%、21.22%、19.69%的觀衆參觀目的在于同行交流、考察市場行情以及聯絡合作(zuò)夥伴。今年展會同期舉辦(bàn)了32場論壇活動，還有(yǒu)17.42%觀衆的目的在于前來參與現場活動。
③觀衆感興趣産(chǎn)品分(fēn)析
本屆展會以定制+整裝(zhuāng)為(wèi)主題，其中(zhōng)保利世貿博覽館展現全屋定制、高端定制生活、門窗/木(mù)門/護牆闆、闆材、五金、移門/門闆、軟件、裝(zhuāng)飾材料、機械、輔料配件等品類，廣州國(guó)際采購(gòu)中(zhōng)心則呈現整家定制及整裝(zhuāng)産(chǎn)業生态和内容生态。
随着消費升級，行業步入整家整裝(zhuāng)時代，本屆展會新(xīn)增了高端定制生活及整家整裝(zhuāng)的産(chǎn)業鏈生态。數據顯示，高達76.63%的觀衆對全屋定制産(chǎn)品感興趣，58.66%的觀衆關注高端定制，58.28%的觀衆關注定制整裝(zhuāng)。另外，衣櫃、櫥櫃、門窗定制等平均占比為(wèi)50%，裝(zhuāng)配式裝(zhuāng)修、智能(néng)家居、全鋁定制、護牆闆、軟裝(zhuāng)等作(zuò)為(wèi)業内熱點，觀衆對其的興趣度分(fēn)别為(wèi)36.19%、25.16%、21.57%、20.86%、20.10%，關注度也在不斷提升。
①展商(shāng)結構
從參展商(shāng)數據分(fēn)析來看，廣東參展企業占比最高，達50.12%，這與廣東是定制家居的發源地和産(chǎn)業集群地緊密相關，廣東已形成了完善的定制家居産(chǎn)業鏈；其次是浙江，占比8.47%，再次是四川，占比5.98%。近幾年華東與西南地區(qū)的定制家居産(chǎn)業快速發展，也湧現出了一批優秀定制企業。山(shān)東、湖(hú)北、江蘇、福建、遼甯等展商(shāng)緊随其後，這表明，廣州定制家居展是一個全國(guó)性的平台，彙聚了全國(guó)各地的優秀定制企業。
②展品類型
從展品範圍來看，參展品類涉及全産(chǎn)業鏈，包括五金、闆材、移門/門窗、家居照明、軟件、機械設備、吊頂、膠水等定制家居細分(fēn)領域。其中(zhōng)全屋定制占比最高，為(wèi)20.73%；其次是五金配件，占比為(wèi)10.10%；再次是闆材和全鋁/鋁材，占比分(fēn)别為(wèi)9.54%、9.28%。作(zuò)為(wèi)定制家居的供應鏈端，移門/門闆、裝(zhuāng)飾材料、家居照明等占比均超過6%，也表明了供應鏈端是全屋定制領域必不可(kě)少的一環。
①展商(shāng)對觀衆組織評價
②展商(shāng)對招商(shāng)、推廣評價
以上數據表明，高達94.86%的展商(shāng)對本屆觀衆組織表示滿意，其中(zhōng)65.11%表示達到預期，29.75%表示超過預期。同時，高達94.92%的展商(shāng)表示本次展會在招商(shāng)、品牌推廣上達到預期。
③展商(shāng)目标招商(shāng)區(qū)域
在目标招商(shāng)區(qū)域上，廣州定制家居展以廣東為(wèi)起點，輻射全國(guó)各地。其中(zhōng)華南、華中(zhōng)、華北、華東、西南地區(qū)均超過30%，是參展商(shāng)重要的目标招商(shāng)區(qū)域。另外以成都、重慶為(wèi)中(zhōng)心的雙城經濟圈，其經濟增速明顯，伴随着市場發展，消費者對定制家居的認知越來越深，西南地區(qū)也被31.34%的展商(shāng)列為(wèi)目标招商(shāng)區(qū)域。10月20-22日，2022成都定制家居展将在中(zhōng)國(guó)西部國(guó)際博覽城舉行，呈現西部定制力量的崛起以及多(duō)元化的發展态勢。
④意向合作(zuò)客戶
在意向合作(zuò)客戶上，參展企業均實現了一定的招商(shāng)效果，其中(zhōng)1-10家占比36.56%、11-20家占比27.37%、21-50家占比19.35%、50-100家占比10.75%，還有(yǒu)5.97%企業的意向合作(zuò)客戶達100-200家。線(xiàn)下展會是企業招商(shāng)的主要渠道，其效果快速有(yǒu)效，為(wèi)企業開拓渠道，提供了最直接有(yǒu)效的溝通洽談平台。
⑤意向合作(zuò)金額
在意向合作(zuò)金額上，超過50%的意向合作(zuò)金額在51-100萬；其次是1-50萬，占比38.81%；再次是101-250萬，占比4.69%。多(duō)數企業參展收獲了51-100萬的意向合作(zuò)金額，這表明企業參展的招商(shāng)效果明顯。
從2021年4月-2022年6月，廣州定制家居展訪客總數據高達139萬，展會受到了全國(guó)各地觀衆的關注。其中(zhōng)華南地區(qū)訪客占比39.27%、華東占比24.97%、華北占比11.23%、西南占比9.07%、華中(zhōng)占比8.66%。
組委會從本屆參展商(shāng)的滿意度調查中(zhōng)得知：93%的參展商(shāng)表示達到了招商(shāng)及品牌推廣的目的；有(yǒu)96%的參展商(shāng)表示會繼續參加下屆展會，其中(zhōng)58%的參展商(shāng)表示下屆展會将會擴大參展面積。
另外，主辦(bàn)單位在“下屆展會預定處”收到新(xīn)增的“下屆參展申請表”186份，同時有(yǒu)92%的專業觀衆表示會繼續來參觀下屆展會。
本屆展會現場人氣火爆、展商(shāng)參展熱情高漲、經銷商(shāng)高度關注等等，已然成為(wèi)廣州定制家居展的标簽，更是奠定了“行業第一展”的牢固地位。組委會也會在此基礎上再接再厲，為(wèi)定制家居行業打造一個更優質(zhì)的服務(wù)平台。
同時，作(zuò)為(wèi)廣州定制家居展的兄弟(dì)展會，2022成都定制家居展以“構建定制生态，引領産(chǎn)業升級”為(wèi)主題，将于10月20-22日在成都·中(zhōng)國(guó)西部國(guó)際博覽城舉行。而第12屆中(zhōng)國(guó)廣州定制家居展将于2023年3月27-30日在廣州保利世貿博覽館&廣州國(guó)際采購(gòu)中(zhōng)心舉行。期待成都&廣州再會！
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