定制家居行業所面臨的機遇與風險

定制家居行業屬于家具(jù)制造業的細分(fēn)行業，是企業根據消費者的個性化需求，結合居室空間結構特征，通過信息化和柔性化生産(chǎn)工(gōng)藝，生産(chǎn)房屋裝(zhuāng)修所需各類定制化家居産(chǎn)品，進行統籌配置、靈活組合，以達到空間布局合理(lǐ)、全屋色調風格匹配、功能(néng)實用(yòng)協調的目的。起初，定制家居主要以定制衣櫃和定制廚櫃等闆式家具(jù)為(wèi)主，但随着家具(jù)消費向個性化、定制化、功能(néng)化等方向變遷發展，“全屋定制”概念逐漸興起，定制家居品類日益豐富，定制化木(mù)門、護牆等産(chǎn)品的出現使得定制家居企業能(néng)夠真正為(wèi)消費者提供一站式全屋配齊服務(wù)，滿足消費者裝(zhuāng)修階段的各類定制化需求，能(néng)夠大大減少消費者在房屋裝(zhuāng)修方面投入的精(jīng)力。

2022年12月14日，中(zhōng)共中(zhōng)央、國(guó)務(wù)院印發《擴大内需戰略規劃綱要(2022-2035年)》并指出，要确保房地産(chǎn)市場平穩發展，紮實做好保交樓、保民(mín)生、保穩定各項工(gōng)作(zuò)，推動行業重組并購(gòu)等。随之，天津、蘭州、鄭州等多(duō)地陸續出台取消限售、認房不認貸、購(gòu)房補貼等系列救市措施，無疑給了地産(chǎn)行業一針強心劑。地産(chǎn)行業釋放的利好信号一定程度也能(néng)帶動其下遊家居産(chǎn)業的蓬勃發展，因此不少業内人士對2023年家居行業的消費信心重振充滿了期待。2022年8月，工(gōng)信部、住房和城鄉建設部、商(shāng)務(wù)部、市場監管總局聯合發布的《推進家居産(chǎn)業高質(zhì)量發展行動方案》，進一步指向了大家居産(chǎn)業的“升級化”發展，同時也體(tǐ)現了在當下時點中(zhōng)家居産(chǎn)業發展對于經濟提振的重要意義。

近年來，行業内的領先企業，正通過不斷加大全屋定制産(chǎn)品上的投入，滿足消費者對全屋定制的需求。目前，國(guó)内市場上定制家居産(chǎn)品主要以衣櫃、廚櫃産(chǎn)品為(wèi)主，能(néng)夠從專業化設計布局的角度為(wèi)消費者提供豐富的全品類産(chǎn)品是未來的發展趨勢。一方面，全屋定制解決方案可(kě)以滿足消費者對于一站式購(gòu)買、統一家裝(zhuāng)風格和提升空間利用(yòng)率的需求，提高消費者的用(yòng)戶體(tǐ)驗;另一方面，對于行業内的企業，全屋定制解決方案有(yǒu)助于業内企業打破對單一産(chǎn)品營收的依賴，提升經濟效益。但與此同時，也對于企業的信息化和柔性生産(chǎn)等方面提出了更高的要求。

就近兩年的發展趨勢看，對家居建材企業來說，家裝(zhuāng)渠道的崛起是毋庸置疑的。目前國(guó)家高度重視房地産(chǎn)和住房市場。未來的家裝(zhuāng)市場仍然很(hěn)大，包括城鎮化建設的推進、老舊房的改造、棚戶區(qū)的改造等等。目前來看，家裝(zhuāng)行業正在走向融合，品類之間的界限不再清晰，區(qū)域市場的局限逐步消失，地産(chǎn)進入家裝(zhuāng)、家具(jù)進入家裝(zhuāng)、家裝(zhuāng)進入軟裝(zhuāng)，互相之間正在彼此滲透，區(qū)域市場一體(tǐ)化正在不斷增加。

近年來，我國(guó)政府相繼出台《中(zhōng)華人民(mín)共和國(guó)國(guó)民(mín)經濟和社會發展第十四個五年規劃和 2035 年遠(yuǎn)景目标綱要》《關于支持民(mín)營企業加快改革發展與轉型升級的實施意見》《關于統籌推進商(shāng)務(wù)系統消費促進重點工(gōng)作(zuò)的指導意見》《關于推動先進制造業和現代服務(wù)業深度融合發展的實施意見》等一系列政策，從加快發展柔性化生産(chǎn)制造、加強品牌建設、推進線(xiàn)上線(xiàn)下渠道融合發展等方面為(wèi)定制家居行業營造了良好的政策環境，助力行業健康、快速發展。

定制家居行業的發展高度依賴信息化。一套覆蓋研發設計、生産(chǎn)制造、營銷及服務(wù)全流程的信息化系統，能(néng)夠精(jīng)準處理(lǐ)大規模複雜的個性化訂單并形成高效的柔性化生産(chǎn)能(néng)力，為(wèi)消費者提供更加智能(néng)化的消費體(tǐ)驗，因此，信息化程度決定了一個企業的生産(chǎn)效率與管理(lǐ)效率。近年來，随着我國(guó)加大對信息化和工(gōng)業化發展的重視，定制家居行業的信息化建設明顯增強，已經能(néng)夠滿足大規模柔性化生産(chǎn)的要求，為(wèi)定制家居行業的智能(néng)制造提供了技(jì )術支撐。

定制家居行業作(zuò)為(wèi)“地産(chǎn)後周期”行業，房地産(chǎn)市場的穩步運行為(wèi)行業的發展奠定了良好的基礎。近年來，在我國(guó)政府機構對房地産(chǎn)市場實施調控的背景下，我國(guó)住宅商(shāng)品房銷售面積增長(cháng)趨緩，但亦促使住宅的投資屬性淡化，進一步強化居住屬性，消費者家居需求加速釋放，為(wèi)定制家居創造了良好的市場環境。與此同時，伴随着 2022 年下半年以來支持支持房地産(chǎn)市場平穩健康發展的相關政策陸續出台以及我國(guó)房地産(chǎn)市場逐漸向存量房市場過渡，依托于國(guó)家對精(jīng)裝(zhuāng)房實施強有(yǒu)力的政策支持、引導促使精(jīng)裝(zhuāng)房滲透率不斷提升，存量房再裝(zhuāng)修及精(jīng)裝(zhuāng)房市場的快速發展将為(wèi)定制家居市場規模增長(cháng)的注入新(xīn)動力，是公(gōng)司面臨的重要發展機遇。