進入三月後，家居行業快速進入狀态，多(duō)家企業的開門紅活動密集登場，各種培訓、經銷商(shāng)峰會、供需對接等動作(zuò)高頻次落地。
一派欣欣向榮的景象，帶給千萬家居建材從業者希望與力量。舞台鋪好，接下來就看表現。
對工(gōng)廠、經銷代理(lǐ)商(shāng)來講，要解決問題并沒有(yǒu)變化，包括：
重點發力哪些有(yǒu)前景的品類、把握哪些潮流産(chǎn)品，并采取哪些新(xīn)的經營方式，實現降本增效？
對建築裝(zhuāng)飾工(gōng)程、房産(chǎn)商(shāng)們來講，則是如何篩選到性價比更高、更适合采購(gòu)的産(chǎn)品，賦能(néng)樓盤增值？
站在2023年的門口，展望全年，看清正在拓寬的賽道、把握快速成長(cháng)的品類、推行新(xīn)的主流經營方式，已是當前的重要工(gōng)作(zuò)。北京建博會作(zuò)為(wèi)家居建材行業的風向标，正帶來更多(duō)有(yǒu)價值的啓發。
根據目前的公(gōng)開信息，定制家居、集成頂牆、整體(tǐ)廚房、門與定制家居、新(xīn)型建材、智能(néng)制造等熱門領域，繼續受到重視；綠色化、整體(tǐ)化、智能(néng)化、數字化等經營措施，依然是今年甚至未來數年的主題。
十多(duō)年時間的高增長(cháng)之後，定制家居産(chǎn)業進入了新(xīn)階段，雖說增速有(yǒu)所放緩，但其後勁依然充足。
一方面，消費市場成熟，對定制的認可(kě)度非常高。僅定制衣櫃、定制櫥櫃兩大品類的市場規模，海通證券等機構給出了超4000億的測算結論。
加之滲透率并沒有(yǒu)碰上天花(huā)闆，定制櫥櫃的滲透率約在6成以上，定制衣櫃還在4成的水平，未來依然擁有(yǒu)比較大的成長(cháng)空間。
加上陽台櫃、電(diàn)視櫃、鞋櫃、浴室櫃等品類的定制，預計整個定制櫃的市場将超5000億，廣闊的産(chǎn)業沃土，為(wèi)工(gōng)廠、經銷商(shāng)、裝(zhuāng)修公(gōng)司、房産(chǎn)商(shāng)等市場主體(tǐ)提供了充分(fēn)的創新(xīn)舞台與施展空間。
另一方面，以櫃類為(wèi)主的定制家具(jù)業務(wù)，正同成品家具(jù)、家電(diàn)等融合，催生整體(tǐ)廚房、整家定制、整裝(zhuāng)等新(xīn)模式。
新(xīn)業務(wù)已完成了可(kě)行性的驗證，處于起飛階段，預計将進一步帶動定制家具(jù)市場的成長(cháng)。
那麽，又(yòu)有(yǒu)哪些優秀的潛力品牌正在發力上述方向，2023年又(yòu)有(yǒu)哪些更适合市場的産(chǎn)品出現？
對此，北京建博會進行了重點部署，定制家居占重要份額，突出定制衣櫃、定制櫥櫃兩大品類，同時跟集成竈、集成水槽、油煙機、微波爐、消毒櫃等廚電(diàn)融合，以整體(tǐ)廚房的場景式方案面世，把握集成、套系、智能(néng)、場景化等消費潮流。
其中(zhōng)，一批北方區(qū)域的優秀定制品牌将集中(zhōng)亮相，包含闆式
全屋定制、整木(mù)定制、全鋁定制等，以及櫥櫃、門窗等設計單品，可(kě)以為(wèi)經銷商(shāng)、裝(zhuāng)修公(gōng)司、設計師提供極具(jù)競争力的整體(tǐ)方案。
健康家居還将跑出高增長(cháng)曲線(xiàn)
從市場走勢來看，以無醛添加為(wèi)基礎的健康消費，逐漸成為(wèi)家居市場的标配。
在它的背後，反映出用(yòng)戶對甲醛等有(yǒu)害物(wù)的擔心、購(gòu)買力的增強，以及為(wèi)健康居住條件買單的意願。
加之膠粘劑的無醛創新(xīn)、主流企業積極布局全力推動，使得這一技(jì )術賣點走向成熟。
據公(gōng)開資料顯示，部分(fēn)公(gōng)司的無醛産(chǎn)品确實收獲頗豐，在一線(xiàn)城市裏，部分(fēn)龍頭企業的無醛與實木(mù)産(chǎn)品銷量能(néng)占到60%左右。
部分(fēn)知名(míng)定制家具(jù)品牌的整體(tǐ)營收裏，無醛類産(chǎn)品貢獻的比例已高達20%左右。
第三方機構的調研也給出了看好的答(dá)案，據好好住發布的《後疫情時代家的新(xīn)剛需—2022中(zhōng)國(guó)家庭居家生活消費新(xīn)趨勢》，四大趨勢中(zhōng)，就包括了健康主義。
天貓聯合宜家、第一财經商(shāng)業數據中(zhōng)心發布的《天貓巢家宜居趨勢指南》，39%的90後消費者認為(wèi)，環保理(lǐ)念與材料變得更重要。消費者在挑選裝(zhuāng)修材料與家具(jù)家裝(zhuāng)時，其中(zhōng)一個非常關注的因素就是環保，其他(tā)是功能(néng)與實用(yòng)性、品質(zhì)、價格、款式與顔值等。
早在2021年時，老爸評測聯合清華大學(xué)環境學(xué)院發布的《2020國(guó)民(mín)家居環保報告》顯示，80後、90後更願意為(wèi)家居環保花(huā)錢，占消費用(yòng)戶總數的九成以上。
事實上，家居建材行業每一次紅利出現，都離不開産(chǎn)品的叠代升級。更受歡迎的産(chǎn)品問世，帶來熱銷，既讓消費者獲益，也讓經銷商(shāng)、房地産(chǎn)、裝(zhuāng)修公(gōng)司等産(chǎn)業鏈獲得新(xīn)發展。
那麽，未來還有(yǒu)哪些颠覆式的健康産(chǎn)品，2023年北京建博會的展商(shāng)們将給出一些參考答(dá)案，例如自動門窗配件、集成頂牆及新(xīn)型建材館裏，預計會有(yǒu)大量健康化新(xīn)品出現。
近年來，整裝(zhuāng)成為(wèi)熱門賽道，甚至被視為(wèi)影響未來生存的業務(wù)戰略，自然是兵家必争之地。從成品家具(jù)、建材類企業，到定制企業，都在布局全案整裝(zhuāng)。
根本的動力來自于一站式家居消費需求的旺盛，越來越多(duō)業主希望一站式完成裝(zhuāng)修和家居配套服務(wù)，一體(tǐ)化設計、一站式配齊及一條龍施工(gōng)。
據貝殼研究院《2022家裝(zhuāng)消費趨勢調查報告》顯示，在高線(xiàn)城市，專業、省心、性價比高的一站式整裝(zhuāng)，已成為(wèi)主要趨勢。
中(zhōng)國(guó)建築裝(zhuāng)飾協會住宅裝(zhuāng)飾裝(zhuāng)修和部品産(chǎn)業分(fēn)會發布的報告認為(wèi)，2021年，一站式整裝(zhuāng)需求激增達160%，越來越多(duō)用(yòng)戶選擇包括軟裝(zhuāng)、硬裝(zhuāng)、定制家具(jù)、電(diàn)器、配飾在内的“全屋整裝(zhuāng)”。
DT财經的調研裏，整裝(zhuāng)占到受調研用(yòng)戶的26.6%，并且認為(wèi)，受“懶卻精(jīng)”需求驅動，整裝(zhuāng)消費方式将成為(wèi)趨勢。
受整裝(zhuāng)消費需求的驅動，一種新(xīn)的産(chǎn)業現象正在出現：是否有(yǒu)能(néng)力擁抱定制整裝(zhuāng)，是否能(néng)夠跟優質(zhì)裝(zhuāng)企建立緊密合作(zuò)關系，打開裝(zhuāng)企渠道資源，将影響工(gōng)廠、經銷商(shāng)與裝(zhuāng)修公(gōng)司的業績表現。
探索者衆多(duō)，經銷商(shāng)轉型的情況更為(wèi)普遍，同時，裝(zhuāng)修公(gōng)司聯手家居建材企業推整裝(zhuāng)的現象大面積增加。
但是，待解的難點也很(hěn)多(duō)，比如整體(tǐ)空間的設計能(néng)力如何提升，設計驅動的銷售能(néng)力如何建立，從訂單到安(ān)裝(zhuāng)的交付質(zhì)量如何保障，各品類如何協同等。
在這種情況下，找到合适的品牌方，就顯得至關重要。
北京建博會看到了全屋整裝(zhuāng)定制的趨勢，投入了重要資源與參展企業共同搭建豐富的整裝(zhuāng)體(tǐ)驗場景，其中(zhōng)涉及門與定制家居、整體(tǐ)櫥櫃衣櫃、整體(tǐ)廚房、智能(néng)廚房等品類，力争覆蓋各類模式，以便産(chǎn)業鏈各方考察比較。
四大經營變化：
綠色化、智能(néng)化、數字化、整體(tǐ)化
近年來，一個高頻次的關鍵詞出現在家居行業裏，它就是綠色。
對此，2023年北京建博會亦視其為(wèi)核心，甚至以綠色化為(wèi)主線(xiàn)，串起各個主題展館、連通所有(yǒu)品類。
例如定制輔材館裏，重點突出環保節能(néng)材料；新(xīn)型建材及櫥櫃配材館裏，重點布局的也是綠色環保産(chǎn)品，包括環保闆材及飾面材料等。
一個大背景是，我國(guó)正全力推動産(chǎn)業結構升級與企業綠色轉型，具(jù)體(tǐ)表現為(wèi)使用(yòng)新(xīn)能(néng)源，引進綠色材料，實現智能(néng)制造，推廣綠色産(chǎn)品。
多(duō)項政策亦給予支持，最新(xīn)出台的《質(zhì)量強國(guó)建設綱要》裏，再次強調加快高強度高耐久、可(kě)循環利用(yòng)、綠色環保等新(xīn)型建材研發與應用(yòng)，大力發展綠色建材，完善綠色建材産(chǎn)品标準和認證評價體(tǐ)系，倡導選用(yòng)綠色建材。
此前，已有(yǒu)多(duō)個省市公(gōng)布城鄉建設領域碳達峰實施方案，其中(zhōng)綠色建材被寄予厚望，明确要加快推進綠色建材産(chǎn)品認證和應用(yòng)推廣。
這種政策方向與産(chǎn)業趨勢下，各類企業都需要向綠色經營努力，廠家研發綠色産(chǎn)品，向節能(néng)、無醛、淨醛、抗菌等水平升級；同時，經銷商(shāng)、裝(zhuāng)修公(gōng)司等重點推廣綠色産(chǎn)品，唯有(yǒu)如此，方能(néng)赢得未來的競争。
智能(néng)化是當前家居工(gōng)廠的經營轉型方向，深刻影響競争力強弱。據不完全統計，幾乎所有(yǒu)上市家居企業，已完成智能(néng)化的基本建設；各細分(fēn)領域的二梯隊主力軍們，正在緊跟而上。
就具(jù)體(tǐ)落地而言，智能(néng)化由兩條路徑構成：
一是智能(néng)家居産(chǎn)品的研發，對傳統産(chǎn)品進行智能(néng)化改造，例如從門鎖到智能(néng)門鎖，從馬桶到智能(néng)馬桶。
二是智能(néng)制造，實現柔性化生産(chǎn)。北京建博會開辟了專門的智能(néng)制造設備館，集中(zhōng)展示國(guó)内木(mù)工(gōng)機械行業自主創新(xīn)成果，其中(zhōng)将有(yǒu)最新(xīn)的智能(néng)産(chǎn)品及整線(xiàn)制造解決方案亮相。
今年北京建博會納入了數字化相關的題材，一些知名(míng)設計軟件将提供現場體(tǐ)驗。數字化，正是大家居産(chǎn)業正在全力擁抱的經營潮流。尤其是定制家居、集成頂牆等模式，對數字化要求較高。
再者，從設計到營銷一體(tǐ)化的數字化解決方案，打通前後端，能(néng)夠為(wèi)企業高效運行和設計營銷賦能(néng)。
那麽，應該走一條怎樣的數字化道路，經銷商(shāng)又(yòu)如何把握這種機會，2023年裏還将是極具(jù)吸引力的經營話題。
此外，北京建博會重點題材裏涉及集成頂牆、門+定制家居、集成廚房等整體(tǐ)家居模式。擁抱整體(tǐ)化，已是一二梯隊品牌實現産(chǎn)品競争力升維的突破口。
從單品到多(duō)品類融合，再到整體(tǐ)家居解決方案的探索，多(duō)家工(gōng)廠在努力，有(yǒu)條件的經銷商(shāng)也在轉型。
家居行業正在複蘇，新(xīn)賽道的拓寬，新(xīn)環境下經營措施落地，都可(kě)能(néng)帶來無限機會，接下來考驗的是，我們是否做足準備。
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粵公(gōng)網安(ān)備44011702000365号 風險提示：投資有(yǒu)風險，選擇需謹慎
