這次中(zhōng)央的戰略規劃，給家居家裝(zhuāng)行業至少帶來六點利好！

近日，一項就中(zhōng)央公(gōng)布的《擴大内需戰略規劃綱要（2022－2035年）》，引起了廣泛關注。

在這份規劃裏，跟家居家裝(zhuāng)相關的内容出現了一些，或将對行業未來十年的發展，起到一定的推動作(zuò)用(yòng)。

我們先把相關的條款摘選出來，供大家參看。

最直接的關聯内容集中(zhōng)在兩個闆塊，一是第（八）項，持續提升傳統消費。

其中(zhōng)有(yǒu)一句話是，促進家庭裝(zhuāng)修消費，增加智能(néng)家電(diàn)消費，推動數字家庭發展。

二是第（十六）項，積極推動農村現代化，其中(zhōng)提到，推動農村居民(mín)汽車(chē)、家電(diàn)、家具(jù)、家裝(zhuāng)消費升級。引導縣域引入城市消費新(xīn)業态新(xīn)模式，充分(fēn)滿足縣鄉居民(mín)個性化、多(duō)元化、中(zhōng)高端消費需求。

還有(yǒu)一些内容沒有(yǒu)直接居家裝(zhuāng)，但跟行業也是有(yǒu)關的，該規劃裏至少涉及如下安(ān)排：

1、支持線(xiàn)上線(xiàn)下商(shāng)品消費融合發展。加快傳統線(xiàn)下業态數字化改造和轉型升級。加快研發智能(néng)化産(chǎn)品。健全新(xīn)型消費領域技(jì )術和服務(wù)标準體(tǐ)系。

2、促進共享經濟等消費新(xīn)業态發展。打造共享生産(chǎn)新(xīn)動力，鼓勵企業開放平台資源，充分(fēn)挖掘閑置存量資源應用(yòng)潛力。鼓勵制造業企業探索共享制造的商(shāng)業模式和适用(yòng)場景。

3、順應網絡、信息等技(jì )術進步趨勢，支持和引導新(xīn)的生活和消費方式健康發展。

4、發展新(xīn)個體(tǐ)經濟。支持社交電(diàn)商(shāng)、網絡直播等多(duō)樣化經營模式。支持線(xiàn)上多(duō)樣化社交、短視頻平台規範有(yǒu)序發展，鼓勵微應用(yòng)、微産(chǎn)品、微電(diàn)影等創新(xīn)。

5、積極發展綠色低碳消費市場。健全綠色低碳産(chǎn)品生産(chǎn)和推廣機制。促進居民(mín)耐用(yòng)消費品綠色更新(xīn)和品質(zhì)升級。大力發展節能(néng)低碳建築。加大政府對低碳産(chǎn)品采購(gòu)力度。建立健全綠色産(chǎn)品标準、标識、認證體(tǐ)系和生态産(chǎn)品價值實現機制。

6、完善物(wù)流基礎設施網絡。統籌國(guó)家物(wù)流樞紐、國(guó)家骨幹冷鏈物(wù)流基地、示範物(wù)流園區(qū)等布局建設，支撐構建“通道+樞紐+網絡”的現代物(wù)流體(tǐ)系。優化以綜合物(wù)流園區(qū)、專業配送中(zhōng)心、末端配送網點為(wèi)支撐的商(shāng)貿物(wù)流設施網絡。

7、加快建設信息基礎設施。推動人工(gōng)智能(néng)、雲計算等廣泛、深度應用(yòng)，促進“雲、網、端”資源要素相互融合、智能(néng)配置。

8、推進以縣城為(wèi)重要載體(tǐ)的城鎮化建設。鼓勵東部城鎮化地區(qū)縣城加快發展，支持中(zhōng)西部和東北城鎮化地區(qū)縣城建設。按照區(qū)位條件、資源禀賦、發展基礎，分(fēn)類引導小(xiǎo)城鎮發展。

9、實施鄉村建設行動。完善鄉村基礎設施和綜合服務(wù)設施，提升農房品質(zhì)，嚴格建房安(ān)全标準。加強農村生态文(wén)明建設和農村人居環境整治。

10、完善以縣級物(wù)流節點為(wèi)核心、鄉鎮服務(wù)站點為(wèi)骨架、村級末端網點為(wèi)延伸的縣鄉村三級物(wù)流節點設施體(tǐ)系，完善農村電(diàn)商(shāng)配套服務(wù)。

11、推進制造業高端化、智能(néng)化、綠色化。深入實施工(gōng)業互聯網創新(xīn)發展戰略。推動企業加快數字化改造。發展智能(néng)制造、綠色制造，推動生産(chǎn)方式向柔性、智能(néng)、精(jīng)細化轉變。

宏觀規劃的發布，政策信号的釋放，或許離落地還有(yǒu)一段距離，但這是一種不容小(xiǎo)視的力量。

一方面，大政策裏涉及的内容，每個條款、每句話都經過了推敲衡量，一般都是有(yǒu)計劃的，後期将影響未來各個部門的具(jù)體(tǐ)措施，可(kě)能(néng)反映到具(jù)體(tǐ)的行動上。

另一方面，規劃裏專門提到某個行業，納入重點支持的目錄，那麽，意味着未來的政策支持也将有(yǒu)所傾斜，無疑有(yǒu)助于提振行業信心，并幫助從業者們看到政策所鼓勵的方向，為(wèi)經營提供參考。

大材研究鄧超明認為(wèi)，中(zhōng)央此次發布的這項戰略規劃綱要，預計将給家居家裝(zhuāng)行業帶來至少六方面的利好。

其一，明确表示要促進家庭裝(zhuāng)修消費，對整個大家居家裝(zhuāng)行業都是利好。

家裝(zhuāng)消費既涉及到裝(zhuāng)修設計與施工(gōng)，也包括了家具(jù)、建材、軟裝(zhuāng)、智能(néng)家居等家居消費，整個市場規模龐大，消費韌性較強，抵禦外部沖擊的能(néng)力強，而且容納了龐大的就業創業群體(tǐ)，是國(guó)民(mín)經濟的支柱之一。

未來十幾年裏，新(xīn)房的增量空間預計不大，但數千萬套存量房存在翻新(xīn)改造、全面重新(xīn)裝(zhuāng)修的需求，源源不斷地釋放之下，将為(wèi)産(chǎn)業發展與從業者的收入提供支撐。

戰略規劃提出要促進家庭裝(zhuāng)修消費，預計後期會有(yǒu)一些配套政策出台，或者是刺激終端消費，或者是支持市場主體(tǐ)，都是未來的動力。

其二，明确表示要推動數字家庭發展，這将是智能(néng)家居、智能(néng)家電(diàn)發展的機會。

智能(néng)家居已形成了幾十個細分(fēn)品類，包括智能(néng)門鎖、拉地機器人、智能(néng)馬桶、智能(néng)窗、智能(néng)門、智能(néng)窗簾、智能(néng)燈、智能(néng)床墊、電(diàn)動床、智能(néng)升降桌椅等，大多(duō)數傳統家居品類，都可(kě)以在智能(néng)的驅動下，重新(xīn)做一遍。

目前，大材研究已重點關注50多(duō)家智能(néng)家居企業，覆蓋幾乎所有(yǒu)品類，都是具(jù)備一定知名(míng)度的一二線(xiàn)品牌，如果考慮到更多(duō)切入智能(néng)賽道的企業，或許已有(yǒu)上千家的規模。

智能(néng)家居産(chǎn)品的大演變、産(chǎn)業的新(xīn)發展，将持續數年，不僅入場的企業都在發奮，力圖搶占更大的份額，而且政策也給予了高度關注，疊加智能(néng)家電(diàn)的

其三，鄉村建設再次放到了重要地位，鄉村的家具(jù)家裝(zhuāng)消費再次受到了重視。

既表明要推動農村家電(diàn)家具(jù)家裝(zhuāng)消費的升級，向縣域導入新(xīn)的消費業态，同時提出實施鄉村建設行動，整治農村人居環境，還包括了要完善縣鄉村三級物(wù)流節點設施體(tǐ)系與電(diàn)商(shāng)配套服務(wù)。

這些信息，對于家居家裝(zhuāng)消費來講，都意味着動力，比如人居環境的整治，可(kě)能(néng)帶來建材方面的需求。縣鄉村居住消費升級，又(yòu)将帶動一二線(xiàn)品牌的市場開發。

大材研究注意到，最近幾年裏，一些家居建材企業正在部署鄉鎮與農村市場的開發計劃，把渠道網點鋪到了鄉鎮一級，面向農村自建房提供家具(jù)與材料服務(wù)，而一些企業則推出了鄉村别墅的業務(wù)，接受客戶委托在鄉村修建别墅。

受部分(fēn)鄉鎮居民(mín)的收入改善、住房翻新(xīn)改造及鄉村自建房裝(zhuāng)修升級等因素影響，家電(diàn)家具(jù)家裝(zhuāng)消費有(yǒu)可(kě)能(néng)呈現新(xīn)的景象。

中(zhōng)央規劃給予專項關注，并做出對鄉村建設、物(wù)流體(tǐ)系、電(diàn)商(shāng)配套等部署，将有(yǒu)助于家居家裝(zhuāng)業務(wù)的拓展。

而物(wù)流的大發展，将為(wèi)終端交付、電(diàn)商(shāng)提供強有(yǒu)力支持，或許将為(wèi)家居家裝(zhuāng)企業開發鄉鎮農村市場，注入強勁動力。

其四，對社交電(diàn)商(shāng)、直播、短視頻、多(duō)樣化社交等模式的支持，同樣對家居家裝(zhuāng)業有(yǒu)一定的影響。

當前，我們很(hěn)多(duō)企業，都在用(yòng)直播、短視頻引流帶貨。

大材研究對此保持了長(cháng)期關注，僅2021年，就在大家居行業裏收集了超200起直播營銷案例。

具(jù)體(tǐ)到某些特定日子，考慮到各種個人直播，家居家裝(zhuāng)行業的直播總量或在數萬起。

短視頻、社群等運營模式，在家居家裝(zhuāng)行業同樣非常普遍。

從中(zhōng)央層面出發，對這些線(xiàn)上模式給予認可(kě)，一定程度上可(kě)以增強從業者對直播、短視頻、多(duō)樣化社交等新(xīn)模式新(xīn)工(gōng)具(jù)的信心，更願意投入資源去做，願意堅持下去探索新(xīn)策略。

其五，智能(néng)制造、數字化、大數據、人工(gōng)智能(néng)等高技(jì )術的推進，在此次的規劃裏面處處可(kě)見，足顯政府高層的重視。

事實上，對智能(néng)技(jì )術的看重與引進，早就是大家居家裝(zhuāng)行業的熱點。

尤其是一二梯隊品牌，有(yǒu)實力做這件事情，願意投入資金與人力，大部分(fēn)取得了比較好的效果。

大材研究認為(wèi)，數字化的浪潮不會停步，從數字化設計、數字化生産(chǎn)到數字化運營、數字化營銷，探索新(xīn)玩法，深挖其中(zhōng)的潛力，為(wèi)企業降本增效，給顧客創造價值，始終都是經營的主旋律。

受益于中(zhōng)央級戰略規劃，或許未來智能(néng)化的創新(xīn)成果，将受到更大的扶持。

其六，綠色低碳消費，未來十年裏還有(yǒu)更大的變化。

長(cháng)期以來，從政府到企業，從行業人士到消費者，都在努力提升産(chǎn)品的綠色低碳品質(zhì)。

從研發生産(chǎn)來看，家居家裝(zhuāng)企業重點抓幾個方面，比如采用(yòng)天然環保的材料；對甲醛、重金屬等有(yǒu)害物(wù)進行更嚴格控制；淨醛抗醛；抗菌等。

部分(fēn)企業甚至将綠色低碳産(chǎn)品視為(wèi)核心戰略，比如夢天家居的水漆産(chǎn)品路線(xiàn)，從木(mù)門延伸到整體(tǐ)木(mù)作(zuò)；百得勝從水漆實木(mù)定制櫃到水漆整家定制；德(dé)爾地闆從無醛添加到金标7淨等，都是逐浪綠色低碳家居消費的典型案例。

受戰略規劃的推動，預計家居家裝(zhuāng)綠色消費還将迎來熱潮，同時，對企業也是考驗，産(chǎn)品或将迎來逐步升級的标準。