大材研究，泛家居老闆經營内參，經理(lǐ)人每日讀物(wù)，經銷商(shāng)店(diàn)長(cháng)生意參謀，導購(gòu)實用(yòng)攻略
近年來，跟大家居産(chǎn)業有(yǒu)關的政策，陸續出台、家居消費被寄予帶動整個消費熱潮的期望，家居産(chǎn)業則被視為(wèi)經濟繁榮的重要支柱。
最近的一則消息是，2023年2月2日，商(shāng)務(wù)部相關負責人表示，消費方面，将繼續強化政策引領，聚焦汽車(chē)、家居等重點領域，推動出台一批新(xīn)的政策，謀劃重點活動，形成一波接一波的消費熱潮。
該消息的公(gōng)布，在家居行業裏引發熱議。一種期望是，或許新(xīn)的家居消費激活政策出爐，有(yǒu)可(kě)能(néng)帶動市場的繁榮，進而有(yǒu)助于廠商(shāng)及從業者們獲利。
早年的時候，以家居、建材、裝(zhuāng)修等闆塊構成的大家居産(chǎn)業，遠(yuǎn)不及電(diàn)子信息、汽車(chē)、軟件等産(chǎn)業受各方看重。
轉折點大概發生在最近幾年裏，伴随産(chǎn)業規模的擴大、龍頭企業的批量崛起、主力産(chǎn)業基地成熟，以及超百家主闆上市公(gōng)司的出現，大家居産(chǎn)業受到的關注度明顯升級。
隻考慮2022年以來的情況，連續就有(yǒu)幾輪中(zhōng)央層面的政策或者公(gōng)開表态，都提到了重視家居消費。據不完全統計，大材研究至少關注到了約十項省部級、市一級的家居産(chǎn)業相關規劃與專項政策支持。
影響非常廣的一項政策出現在2022下半年，工(gōng)業和信息化部、住房和城鄉建設部、商(shāng)務(wù)部、市場監管總局4部門聯合發布《推進家居産(chǎn)業高質(zhì)量發展行動方案》，幾大部門聯手面向大家居産(chǎn)業出台方案，是比較少見的情況，從中(zhōng)可(kě)見新(xīn)的重視程度。
在該行動方案，有(yǒu)一些關鍵的信息，比如其中(zhōng)提出，到2025年，在家居産(chǎn)業培育50個左右知名(míng)品牌、10個家居生态品牌，推廣一批優秀産(chǎn)品，建立500家智能(néng)家居體(tǐ)驗中(zhōng)心，培育15個高水平特色産(chǎn)業集群，以高質(zhì)量供給促進家居品牌品質(zhì)消費。
并明确，增加健康智能(néng)綠色産(chǎn)品供給、培育智能(néng)家居生态、實施家居産(chǎn)品推廣行動、推動綠色智能(néng)家居産(chǎn)品下鄉等任務(wù)，通過優化市場供給結構，開發适應多(duō)層次、多(duō)樣化、多(duō)場景需求的産(chǎn)品和服務(wù)，促進供需高效銜接、産(chǎn)業成果充分(fēn)共享，促進家居産(chǎn)業高質(zhì)量發展。
此外，多(duō)份綜合型的消費相關規劃裏，都有(yǒu)家居的一席之地。
2022年12月，《擴大内需戰略規劃綱要（2022—2035年）》公(gōng)布，在“持續提升傳統消費”部分(fēn)明确，促進家庭裝(zhuāng)修消費，增加智能(néng)家電(diàn)消費，推動數字家庭發展；在“積極推動農村現代化”部分(fēn)提到，推動農村居民(mín)汽車(chē)、家電(diàn)、家具(jù)、家裝(zhuāng)消費升級。
針對該項規劃綱要，大材研究曾推出專門的分(fēn)析文(wén)章《這次中(zhōng)央的戰略規劃，給家居家裝(zhuāng)行業至少帶來六點利好！》，大家可(kě)以參考。
除了直接提出家居消費類的安(ān)排，還有(yǒu)多(duō)種内容對家居産(chǎn)業也有(yǒu)影響，比如：
線(xiàn)上線(xiàn)下商(shāng)品消費融合發展、探索共享制造的商(shāng)業模式和适用(yòng)場景、新(xīn)的生活和消費方式、支持社交電(diàn)商(shāng)/網絡直播等多(duō)樣化經營模式、發展綠色低碳消費市場、實施鄉村建設行動等。
再如2022年5月，中(zhōng)共中(zhōng)央辦(bàn)公(gōng)廳、國(guó)務(wù)院辦(bàn)公(gōng)廳印發《關于推進以縣城為(wèi)重要載體(tǐ)的城鎮化建設的意見》，其中(zhōng)提出加快發展大城市周邊縣城，推動老舊小(xiǎo)區(qū)改造，推進數字化改造，推廣裝(zhuāng)配式建築、節能(néng)門窗、綠色建材、綠色照明，全面推行綠色施工(gōng)等，都是有(yǒu)利于家居建材産(chǎn)品在縣鄉鎮的市場開發。
更早的時候，2022年2月，國(guó)務(wù)院印發《“十四五”國(guó)家老齡事業發展和養老服務(wù)體(tǐ)系規劃》，其中(zhōng)提到要大力發展銀發經濟，針對不同的生活場景，重點開發适老化家電(diàn)、家具(jù)、洗浴裝(zhuāng)置、坐(zuò)便器、廚房用(yòng)品等日用(yòng)産(chǎn)品以及智能(néng)輪椅、生物(wù)力學(xué)拐杖等輔助産(chǎn)品。
此外，一些研讨會中(zhōng)，相關負責人亦有(yǒu)表态支持家居産(chǎn)業，例如2022年3月底，工(gōng)信部消費品工(gōng)業司召開線(xiàn)上政策研讨會，圍繞推進家居産(chǎn)業創新(xīn)發展聽取相關地方、行業協會和專家意見，當時就提到，消費品工(gōng)業司将進一步修改完善政策内容，突出引領性、精(jīng)準性、操作(zuò)性，切實推動家居産(chǎn)業創新(xīn)發展。
一些省市也對大家居産(chǎn)業寄予厚望，尤其是廣東、四川、江西、福建等省，都有(yǒu)一些市重點加碼家居類産(chǎn)業，例如廣東的廣州、佛山(shān)、東莞、深圳等市，四川的成都，江西的贛州，福建的泉州等，近兩年陸續有(yǒu)新(xīn)的規劃部署出現。
在《成都市“十四五”制造業高質(zhì)量發展規劃》中(zhōng)，有(yǒu)一個闆塊提出“加快發展新(xīn)興産(chǎn)業，塑造增長(cháng)新(xīn)優勢”，明确要重點發展時尚産(chǎn)業，形成3~5個全球、全國(guó)産(chǎn)業地标，打造成都未來發展的戰略增長(cháng)點。
而時尚産(chǎn)業裏，就包括了家具(jù)家居、消費電(diàn)子等生活消費品。
針對該産(chǎn)業的規劃裏，有(yǒu)這樣一段文(wén)字：
以服裝(zhuāng)服飾、家具(jù)家居、工(gōng)藝美術、黃金珠寶、消費電(diàn)子等生活消費品為(wèi)重點，以創意、設計、創新(xīn)、品牌為(wèi)核心，融合文(wén)化、藝術、科(kē)技(jì )等要素，強化高創意、高市場掌控力、高附加值的産(chǎn)業特征，着力培育一批“專精(jīng)特新(xīn)”企業，着力打造時尚産(chǎn)業園、時尚産(chǎn)業品牌街(jiē)區(qū)、時尚産(chǎn)業小(xiǎo)鎮等發展平台，推進産(chǎn)業數字化，提升資源要素配置能(néng)力，加快建圈強鏈，形成以服務(wù)型制造為(wèi)主、生産(chǎn)性服務(wù)業為(wèi)輔的千億級都市工(gōng)業，為(wèi)時尚之都提供強大産(chǎn)業支撐。
具(jù)體(tǐ)到崇州、新(xīn)都等家居建材産(chǎn)業集中(zhōng)的區(qū)市縣，也有(yǒu)專項政策，例如崇州的支持智能(néng)家居和綠色建材産(chǎn)業高質(zhì)量發展政策。
根據廣東對家具(jù)産(chǎn)業的整體(tǐ)安(ān)排，佛山(shān)、東莞、中(zhōng)山(shān)、江門、惠州等地市都有(yǒu)自己的定位。
早在2020年時，廣州市工(gōng)業和信息化局、廣州市商(shāng)務(wù)局就印發了《廣州市推動規模化個性定制産(chǎn)業發展建設“定制之都”三年行動計劃（2020-2022年）》，其中(zhōng)提出：
到2022年，規模化個性定制産(chǎn)業産(chǎn)值翻番，定制家居行業産(chǎn)值達1000億元。培育形成5個示範産(chǎn)業集群，30家示範企業，20個名(míng)品名(míng)牌，成為(wèi)世界先進、國(guó)内領先的規模化個性定制産(chǎn)業創新(xīn)策源地、應用(yòng)示範地、産(chǎn)業集聚地，具(jù)有(yǒu)全球影響力的“定制之都”。
佛山(shān)市“十四五”規劃明确，堅持以智能(néng)家電(diàn)、家具(jù)、陶瓷、建材、綠色照明、高端紡織等領域為(wèi)重點，延伸發展工(gōng)業設計、電(diàn)子商(shāng)務(wù)等泛家居産(chǎn)業服務(wù)配套，提升泛家居産(chǎn)業數字化、智能(néng)化、綠色化、高端化、個性化發展水平，推動佛山(shān)家居名(míng)鎮、建陶小(xiǎo)鎮、織夢小(xiǎo)鎮加快建設，鞏固提升佛山(shān)泛家居産(chǎn)業集群在國(guó)際國(guó)内的知名(míng)度和市場份額。
東莞已出台了《東莞市家具(jù)産(chǎn)業集群培育發展行動計劃》，全方位支持家具(jù)産(chǎn)業集群發展；認定大嶺山(shān)、厚街(jiē)2個市家具(jù)産(chǎn)業集群核心區(qū)，市财政向各核心區(qū)分(fēn)别撥付了1000萬元首期資金，大嶺山(shān)鎮按1∶1配套出台了培育資金管辦(bàn)法，并針對上市、家具(jù)設計獲獎等情況，安(ān)排了不同方式的獎勵。
2022年時，工(gōng)信部發布《第三輪先進制造業集群決賽優勝者名(míng)單公(gōng)示》，東莞市與佛山(shān)市聯合申報的“佛莞泛家居産(chǎn)業集群”名(míng)列其中(zhōng)，一定程度上反映出，兩大城市正在聯手做強區(qū)域産(chǎn)業的影響力，以産(chǎn)業高地帶動産(chǎn)業氛圍。
還有(yǒu)像江西的南康，圍繞大家居産(chǎn)業的政策支持，其規格與力度也是非常大的，近兩年推出了多(duō)份專項政策或規劃，例如：
《現代家具(jù)産(chǎn)業鏈鏈長(cháng)制工(gōng)作(zuò)方案》《南康區(qū)打造5000億元現代家居産(chǎn)業集群實施意見(2021-2023年)》《數字化助力消費品工(gōng)業“三品”行動方案(2022—2025年)》《加快推進南康家具(jù)”百城千店(diàn)“工(gōng)作(zuò)的實施方案》等。
毫無疑問，大家居消費被國(guó)家層面寄予厚望，而大家居産(chǎn)業，則上升到了部分(fēn)省市核心經濟增長(cháng)極的高度，被視為(wèi)萬億航母級别的産(chǎn)業高地，或者千億體(tǐ)量的引擎。
那麽，近來的家居消費激活政策或規劃，可(kě)能(néng)産(chǎn)生多(duō)大的影響？
一般來講，政策信号的釋放，規劃的出爐，離落地産(chǎn)生效應存在一定的距離，但這是一股不容小(xiǎo)視的推動力。
一方面，大政策表态要給予支持，有(yǒu)助于提振消費市場的信心，畢竟是一種很(hěn)強的背書。
更有(yǒu)助于産(chǎn)業市場的信心，讓企業看到政策鼓勵的方向，找到經營發力的方向，也感受到來自官方的支持，有(yǒu)動力做更多(duō)事情。
另一方面，規劃裏專門提到的某些細分(fēn)賽道、某些品類、某些發展方向，那麽，意味着未來可(kě)能(néng)會有(yǒu)具(jù)體(tǐ)的支持措施出台，會反映到具(jù)體(tǐ)的行動上。
例如，給予認證獎助；甚至提供不同規模的現金幫扶；也可(kě)能(néng)在稅收、審批等多(duō)個環節給予幫助。
其三，政策層面給予産(chǎn)業以積極的、多(duō)方面的支持，也能(néng)影響到全行業對大家居市場的看法，比如投資機構的判斷；供應商(shāng)們下一步決策；個體(tǐ)投資人們對上市家居企業的認可(kě)度等。
從目前的市場變化來看，我們已經感受到，伴随家居消費及産(chǎn)業規劃等政策的出現，市場熱情得到了一定的刺激。
一些大中(zhōng)型企業沿着受鼓勵、受支持的路線(xiàn)發展，并對未來報以希望，增加投資；資本市場上，一些主力上市家居企業赢得了投資者們的重新(xīn)審視與認可(kě)。
現狀面臨挑戰，局面還待進一步改善。2022年裏，與居住相關的商(shāng)品消費需求保持較大的體(tǐ)量，合計占消費總規模的近10%。
但綜合建材家居賣場銷售總額、家具(jù)類零售總額、建築及裝(zhuāng)潢材料零售總額，以及上市公(gōng)司業績變化數據來看，整體(tǐ)增長(cháng)乏力。
而大家居消費的韌性強大，可(kě)挖掘的潛力充分(fēn)，即使新(xīn)房交付量下滑，也要考慮到龐大的存量房規模，提供了充滿想象力的家居消費空間。
未來的時間裏，新(xīn)房的增量空間也不會變大，但上億套的存量房需要翻新(xīn)改造，甚至全面重新(xīn)裝(zhuāng)修，疊加改善型家居消費、快消式家居消費等動力，将為(wèi)企業發展與從業者的收入增長(cháng)提供支撐。
但問題是，有(yǒu)多(duō)少業主願意改造存量房，有(yǒu)多(duō)少業主願意增加消費預算，這兩個指标就是變量。
如果能(néng)夠激發消費的意願、帶動購(gòu)買預算的增加，那麽，就能(néng)夠将家居消費往更大的規模帶一帶。
又(yòu)該如何激發需求？大材研究認為(wèi)，背後至少存在四點影響因素：
1）業主的收入增長(cháng)情況及對未來的信心，也就是我們常講的，要有(yǒu)能(néng)力消費、願意消費、敢消費；
2）家居消費體(tǐ)驗的改善，比如購(gòu)買的方便性、産(chǎn)品的顔值與功能(néng)、場景體(tǐ)驗的美好感、品牌的可(kě)信度、服務(wù)的周到；
3）來自品牌方、經銷商(shāng)及一線(xiàn)銷售人員、設計師們的促動；
4）來自外部力量的促動，比如家居消費補貼、舊房改造裝(zhuāng)修補貼等。
政策層面除了為(wèi)市場注入一些信心外，還能(néng)夠提供補貼支持，無論是發券，還是業主直接申領，都有(yǒu)可(kě)能(néng)助推家居消費更大程度的繁榮。
有(yǒu)些業主可(kě)能(néng)還在猶豫，受補貼刺激，立即下單的可(kě)能(néng)性将上升。
除上述消費補貼的促進外，大材研究認為(wèi)，當前政策的影響還體(tǐ)現在多(duō)方面，例如智能(néng)家居的發展；鄉鎮市場的孵化；綠色健康産(chǎn)品的進一步成功等。
智能(néng)家居滲透率再加速：在多(duō)項政策裏，都提到了智慧家庭、數字家庭、智能(néng)家居等考慮，持續給市場添柴加薪，消費與産(chǎn)業之火燃得越來越旺。
當下，智能(néng)家居已形成幾十個細分(fēn)品類，包括智能(néng)門鎖、拉地機器人、智能(néng)馬桶、智能(néng)窗、智能(néng)門、智能(néng)窗簾、智能(néng)燈、智能(néng)床墊、電(diàn)動床、智能(néng)升降桌椅等，大多(duō)數傳統家居品類，都可(kě)以在智能(néng)的驅動下，重新(xīn)做一遍。
智能(néng)家居産(chǎn)品的大演變、産(chǎn)業的新(xīn)發展，将持續數年，企業都在努力叠代産(chǎn)品，完成善技(jì )術，擴大銷售網絡，預計滲透率将穩步提升。
如今政策又(yòu)給予加持，至少有(yǒu)兩點影響：一是加快智能(néng)家居産(chǎn)品的覆蓋面，讓更多(duō)人願意體(tǐ)驗與購(gòu)買，買家群體(tǐ)将保持擴大；二是品牌軍團逐漸形成，有(yǒu)可(kě)能(néng)從政策支持中(zhōng)獲益。
鄉鎮市場孵化：在一些規劃裏，鄉村振興都放到了重要地位，鄉鎮的家居家裝(zhuāng)消費再次受到了重視，比如物(wù)流網絡的提升、人居環境的整治、新(xīn)業态新(xīn)消費的引進等，都可(kě)能(néng)帶動家居消費。
縣鄉鎮居住消費升級、住房翻新(xīn)改造，以及鄉村自建房落地等多(duō)種因素影響，部分(fēn)品牌将從中(zhōng)受益。如果政策面再給予一些實際的支持，那麽未來的景象将更好。
大材研究注意到，最近幾年裏，一些家居建材企業正在部署鄉鎮與農村市場的開發計劃，把渠道網點鋪到了鄉鎮一級，面向農村自建房提供家具(jù)與材料服務(wù)，而一些企業則推出了鄉村别墅的業務(wù)，接受客戶委托在鄉村修建别墅。
數字化的影響：智能(néng)制造、數字化、大數據、人工(gōng)智能(néng)等高技(jì )術的推進，在一些相關規劃裏都能(néng)看到，足顯政府高層的重視。
事實上，對智能(néng)技(jì )術的看重與引進，早就是大家居家裝(zhuāng)行業的熱點。尤其是上市公(gōng)司與非上市的實力派企業，都在投入資金與人力上馬智能(néng)制造、管理(lǐ)信息化等，大部分(fēn)取得了比較好的效果。
大材研究認為(wèi)，數字化的浪潮不會停步，從數字化設計、數字化生産(chǎn)到數字化運營、數字化營銷，探索新(xīn)玩法，深挖其中(zhōng)的潛力，為(wèi)企業降本增效，給顧客創造價值，始終都是經營的主旋律。
結合現實情況看，一些地方确實給了真金白銀的支持，哪怕是入選主管部門的綠色工(gōng)廠、綠色産(chǎn)品、國(guó)家級工(gōng)業設計中(zhōng)心等認證，企業都能(néng)獲得數額不等的獎金。
綠色家居消費：長(cháng)期以來，從政府到企業，都在努力提升綠色健康家居消費的品質(zhì)。消費者們，也認可(kě)與歡迎綠色健康産(chǎn)品。
部分(fēn)企業甚至将綠色低碳産(chǎn)品視為(wèi)核心戰略，從材料、工(gōng)藝等入手，将有(yǒu)害物(wù)控制到更低的水平，努力實現淨醛抗醛、抗菌等性能(néng)。
例如，夢天家居的水漆産(chǎn)品路線(xiàn)，從木(mù)門延伸到整體(tǐ)木(mù)作(zuò)；百得勝從水漆實木(mù)定制櫃到水漆整家定制；德(dé)爾地闆從無醛添加到金标7淨等，以及油改水的繼續推進、共享水漆噴塗等項目，都将受益。
受政策面的持續推動，家居家裝(zhuāng)綠色消費還将繼續普及，影響消費決策，同時，對企業也是考驗，産(chǎn)品或将迎來逐步升級的标準。
一二梯隊企業獲益更為(wèi)明顯：大多(duō)數情況下，利好産(chǎn)業與消費的政策，受益更多(duō)的往往是大中(zhōng)型企業。
後續各個部門與各地方配套的家居消費促進、家居産(chǎn)業提振措施，預計更多(duō)地會被大中(zhōng)型企業承接。有(yǒu)了這些支持，可(kě)能(néng)對企業的淨利潤帶來改善。
産(chǎn)業基地實力将繼續分(fēn)化：部分(fēn)省市已投入重磅資源，用(yòng)于增強家具(jù)、建材、智能(néng)家居等産(chǎn)業的後勁，效果确實也很(hěn)明顯。
這些資源既有(yǒu)土地、稅收、獎助等支持，同時配套供應鏈、客戶資源、産(chǎn)品标準等各種賦能(néng)支持，不斷投入，不斷孵化，營商(shāng)環境越來越好，企業軍團越來越強，産(chǎn)區(qū)也會變得更強，與省市經濟實現良性循環。
無疑，在多(duō)種力量影響下，全國(guó)各地産(chǎn)區(qū)之間的實力分(fēn)化，将進一步加劇。
當然，政策從紙面、聲音到實現，還有(yǒu)一個過程，而正是這個執行過程，将決定最終的影響有(yǒu)多(duō)大。
其中(zhōng)重要的是，要配套具(jù)體(tǐ)的行動，把規劃、發言及具(jù)體(tǐ)政策條款裏的内容，表現到具(jù)體(tǐ)的措施上，落地到各個企業裏，影響到各個從業者群體(tǐ)裏，這樣才會形成真正的促進影響。
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