“千磨萬擊還堅勁，任爾東南西北風。”于全屋定制企業而言，韌性和内功，恰恰體(tǐ)現了其在面對某種沖擊或危機時的反應能(néng)力和抗擊能(néng)力，甚至是實現逆勢增長(cháng)的發展能(néng)力。
随着地産(chǎn)利好政策釋放以及疫情防控優化調整，家居行業也迎來了曙光。然而在疫情巨大的沖擊後，家居行業真的能(néng)迅速且徹底擺脫陰霾嗎？其實不然，經濟低迷期，消費乏力，不确定性尚存，防範危機于未然，仍是行業發展中(zhōng)需要面臨的重要課題。
2023年，全屋定制需要繼續在不确定性的“紅海”中(zhōng)砥砺前行，更需要尋找确定性的方向。從過去看未來，以下三大方向，是全屋定制增強韌性和内功的關鍵！
創新(xīn)營銷，打造線(xiàn)上線(xiàn)下多(duō)渠道銷售家居行業的厮殺，一向火藥味十足，而品牌營銷正是其中(zhōng)一個無硝煙的戰場。互聯網發展日新(xīn)月異，僅僅依靠傳統營銷運營的方式已不能(néng)幫助品牌實現突破。如今，電(diàn)商(shāng)銷售、直播銷售已成常态，很(hěn)多(duō)品牌不再将銷售局限于賣場，紛紛發力線(xiàn)上運營營銷。除了公(gōng)交地鐵、高鐵機場等線(xiàn)下廣告，小(xiǎo)紅書、抖音、快手等平台也常見家居企業的身影。
如何玩轉營銷？既要做好内容，也要瞄準受衆。80後、90後、乃至00後是互聯網最龐大的用(yòng)戶群體(tǐ)，也是家居行業的主要消費勢力。對于品牌的形象、概念以及産(chǎn)品，很(hěn)多(duō)人都是從網絡資訊中(zhōng)獲得了解和認知。因此，品牌在線(xiàn)上運營的内容尤其重要，唯有(yǒu)優質(zhì)内容，才會讓消費群體(tǐ)“多(duō)看一眼”，才能(néng)激發消費者進一步熟悉品牌。
除了利用(yòng)線(xiàn)上平台進行内容營銷，很(hěn)多(duō)品牌會借助“熱點”營銷直擊消費者。縱觀2022年，一些家居企業也憑着“蹭熱點”頻頻出圈。
“一家企業财務(wù)上的成功，也往往取決于它的市場營銷能(néng)力。”優秀的營銷，為(wèi)品牌增加溢價的同時，還會帶來更多(duō)經濟效益，可(kě)謂是一石激起千層浪。全屋定制如何通過營銷搶占先機，使線(xiàn)上運營與線(xiàn)下銷售相結合，為(wèi)經銷商(shāng)拓寬銷售渠道，更好地鏈接到消費者，這種延伸創作(zuò)的能(néng)力，仍需打磨。
高質(zhì)産(chǎn)品，是品牌永恒不變的追求誠然，沒有(yǒu)優質(zhì)的産(chǎn)品，即使是被再好的營銷“轟炸”，消費者也不會“買單”。若然産(chǎn)品不過關，消費者既能(néng)“種草(cǎo)”，也能(néng)“拔草(cǎo)”。面對全屋定制激烈的競逐，高質(zhì)産(chǎn)品是最大的殺手锏。高質(zhì)的“質(zhì)”包括了産(chǎn)品的材料、設計以及服務(wù)，這也是最能(néng)凸顯企業韌性和内功的武器。
據未來商(shāng)業智庫聯合天貓家裝(zhuāng)共同發布的《2022中(zhōng)國(guó)家裝(zhuāng)消費趨勢洞察》顯示，消費者選購(gòu)産(chǎn)品時，盡管對不同的産(chǎn)品類型有(yǒu)着不同的訴求，但是共性都是對環保要求極高。因此，對于全屋定制，推出符合環保主義的産(chǎn)品，或許更能(néng)引起消費者的共鳴。
而随着家居市場推出各種花(huā)樣的産(chǎn)品和套餐，消費者變得更加敏銳和挑剔，個性化定制成為(wèi)消費者的偏好。
從單品類産(chǎn)品向多(duō)品類産(chǎn)品融合，是全屋定制發展的必然趨勢。近年來，全屋定制不斷延伸進化，從整家到整裝(zhuāng)，品牌戰略層出不窮。在産(chǎn)品為(wèi)王、用(yòng)戶至上的市場上，全屋定制唯有(yǒu)圍繞用(yòng)戶的消費傾向、消費習慣、消費心理(lǐ)以及興趣愛好，為(wèi)用(yòng)戶打造高品質(zhì)、多(duō)功能(néng)、一站式的整套産(chǎn)品解決方案，才能(néng)形成用(yòng)戶與品牌的“雙向奔赴”。可(kě)以說，誰能(néng)夠強化内功、把握趨勢、抓住主流，誰就能(néng)夠俘獲更多(duō)的消費者。
人既盡其才，則百事俱舉。對于家居行業而言，人才優勢就是發展優勢。對人才愈重視，全屋定制就愈快取得巨大的成功，甚至是跨越式的“彎道超車(chē)”發展。
一個偉大的企業，背後自然少不了精(jīng)兵良将的運籌帷幄。毫無疑問，企業要有(yǒu)所成就，就要靠人才，這是增強企業韌性和内功的重要法寶。2023年，家居行業人才争奪之戰号角已吹響！
随着異業巨頭相繼跨界定制、入局整裝(zhuāng)，家居行業的競争沒有(yǒu)最激烈，隻有(yǒu)更激烈。
“得天下者，先自得者也；能(néng)勝強敵者，先自勝者也。”未來仍充滿諸多(duō)不确定性，全屋定制唯有(yǒu)拼韌性、拼内功，才能(néng)在後疫情時代跳出行業“紅海”，開辟出屬于自己的“藍海”市場！先戰勝自己，再戰勝對手。範居士相信，待到春暖花(huā)開時，全屋定制必定能(néng)功成業就！ 
400-8822-118
粵公(gōng)網安(ān)備44011702000365号 風險提示：投資有(yǒu)風險，選擇需謹慎
